知嘹汽车/费德
前几天，雷军蹲在武汉街边吃热干面的视频又刷屏了。镜头里他坐在塑料凳上，手捧热干面，地气吸睛。现场两台专业摄像机全程跟拍，戴麦克风、镜头摆位、摄影角度严丝合缝。过路小学生一句“吃个早饭还要这么多人拍照”让这场精心编排的画面变得有点尴尬。
这一幕被网友拿来和黄仁勋在北京胡同吃炸酱面的画面对比，调侃其为“雷仁勋”。 恰在此时，小米股价跌至22.5港元。较去年高点61.45港元，跌幅近60%，市值蒸发约8000亿港元。仅今年以来，小米股价就跌掉了超过40%。
看来，投资人对这家公司的态度已经变了。光靠模仿流量大佬的套路，没有真刀真枪的核心竞争力支撑，故事再好看也越来越不好使了。
从“雷布斯”到“雷斯克”再到“雷仁勋”
雷军，武汉大学高材生，金山时期就坐上CEO位置，做天使投资也投出了不少上市公司。可就是这样一个履历光鲜的人，在创办小米之初却没选择走自己的路。
2011年，小米第一场发布会。雷军穿着黑色T恤和牛仔裤，站在台上，姿态、语速甚至手势都在复刻乔布斯。外界叫他“雷布斯”，他照单全收。“为发烧而生”的粉丝经济和饥饿营销，帮他迅速颠覆了手机市场。
智能手机行业陷入存量搏杀后，雷军转向了马斯克。他宣布押上毕生英名进军汽车业，穿皮夹克开发布会，SU7的参数对标特斯拉。那一波操作直接精准卡位马斯克，小米股价一度被推至历史新高。
产业跟进可以靠模仿，但存量争斗只能依靠实打实的毛利率和资金造血的能力。进入2026年，新能源汽车行业利润率被卷得越来越低。一季度小米汽车交付80856辆，但经营亏损高达31亿元。要知道2025年Q4刚盈利了11亿，转头又重回亏损。
手机业务同样承压。一季度全球出货量3380万台，同比下滑19.1%，在前五名中跌幅最大。国内出货量跌幅超35%，一下子跌出了前五。一季度小米总营收991.42亿元，同比下滑10.9%，归母净利润同比跌幅更是达到56.5%。这是近四年来首次营收、净利润双同比下滑。
投资者不再为流量慷慨溢价了。摩根大通将小米2026-2027年每股盈利预测下调16%，野村将目标价从61港元下调到33港元。高位配售的机构425亿港元定增，如今只剩下了215亿港元，直接腰斩。
追逐风口却始终在门外徘徊
吃热干面这出戏，本质上暴露的是小米对流量本能的依赖。手机卖不动了，汽车还在亏钱，AI大模型也没跑出来，这个时候搞一出模仿秀，恰好说明公司手里没什么硬牌可打了。
16年走下来，小米始终没有建立起真正属于自己的技术壁垒。过去靠的是效率和对供应链的整合能力，这套打法在功能机向智能机过渡时很管用。可现在比的是AI算法、自动驾驶、芯片设计，集成商的护城河越来越浅。
以至于日斗投资创始人王文直言：“我甚至怀疑小米到底有没有长期规划，往往哪个成热点，它就进入哪里。”
这话说得刻薄，但未必没有道理。小米在芯片、AI大模型等领域确有投入——玄戒O1芯片实现量产，MiMo大模型推理速度突破1000 tokens/s——但这些布局尚未转化为足以支撑估值的核心竞争力。
雷军今年57了，以他过往的成就根本不需要去学谁。但一家想活过周期的公司，不能永远靠模仿别人来续命。卸掉那些精心设计的包装，回到中国制造业的土壤里扎根，才是小米重新拿回资本信任的唯一路径。
股价跌了还能涨回来，信任丢了就很难再捡起来了。
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